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          文章来源:中国科学院    发布时间:76630  【字号:      】

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          中国旺旺近期再一次经历了人事变动。7月26日,中国旺旺控股有限公司(00151.HK,以下简称“旺旺”)发布公告称,詹豫峰因个人原因辞任旺旺执行董事及策略委员会成员,蔡明辉及黎康仪已分别获委任为该公司执行董事及策略委员会成员。在过去的一段时间里,旺旺董事会高层被指换血近四分之一。“旺旺每年都会对各部门重组一次,主要是重新划分部门,产品归属部门也跟着变化。重组部门的做法已有几年历史,同时也导致人员流失。最近两年,公司的很多高层或功臣都被调整到无关紧要的岗位,无奈也就离开了。”曾在旺旺多个部门工作过的黎亚男(化名)对表示,“对于公司的人事动荡,多少是和业绩相关的。”作为老牌快消品牌,旺旺的影响力近年来正在一步步消退。截至今年3月底的15个月的财报显示,旺旺的营业利润下跌7.4%至41.9亿元,净利润31.158亿元,同比下滑6.6%,同时毛利率由上年同期的47.2%跌至43.1%。为此,《中国经营报》就人事变动和业绩的问题向旺旺方面发去了采访函,截至发稿仍未收到答复。内部人员动荡据了解,詹豫峰在辞去旺旺执行董事及策略委员会成员之后,转型之际,Burberry试图更加贴近中国市场。2016年,Burberry宣布从中国经销商手中收回剩余15%的公司代理权。在过去,Burberry严重依赖中国市场。根据报道,中国消费者的花费占到该集团销售额的40%,这个比例高于其他奢侈品公司。而收回中国业务,意味着更加掌握对中国市场渠道的控制权。在最新财报中,Burberry表示,集团的数字业务增长强劲,尤其以亚太地区直营业务最为明显。早在2015年,Burberry就在阿里巴巴旗下天猫平台开设了其在中国的线上旗舰店,还在微信平台上发布时装秀前后的互动内容与幕后故事,实行即秀即卖。为了拉拢中国的年轻消费者,Burberry签下吴亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人。“在经历了几年的波折之后,全球奢侈品市场重新焕发了光彩。在中国强劲需求的推动下,奢侈品市场业绩喜人。”《纽约时报》近期撰文指出,几大奢侈品集团已经开始调整战略,针对利好环境发起冲锋。Gucci最近刚发布了2017年的年度销售额,达到了创纪录的62亿欧元,约合71亿美元,与前年相比增长了45%,它将与年收入在91亿~93亿欧元的LV展开竞争。香奈儿2017年的总销售额是96.2亿美元,同比增长11%,这一增长主要是受亚太地区和欧洲销售额的推动。Burberry可能没有把握好在中国的发展机会。最新财报也指出,中国市场对于Burberry风衣、手袋等产品的持续需求,只带来了中个位数增长,包括中国在内的亚洲市场表现没有达到投资者的预期。“早期中国消费者对于奢侈品牌,更多追求的是知名度高、logo标志大的那种,现在对品牌的追求转向了个性化、强调生活方式格调的选择。同时,年轻人消费奢侈品牌的力量也越来越不可小觑了,他们实际上并不容易讨好。一个明显的感觉是,奢侈品和潮牌的联名款更容易在他们中间受到欢迎。随着中国奢侈品市场的回暖,Burberry需要跟上节奏了。”赖阳说。沪胶仍将震荡筑底综艺方面,腾讯视频推出了主打粉丝人群的新偶像IP,如创造101、明日之子;主打潮流态度的潮音IP,如潮音战纪、即刻电音;以及主打场景的垂直类IP,比如拜托了冰箱、幸福三重奏。大剧方面,腾讯视频则网罗了青春热血类IP全职高手、仙侠爱情类IP三生三世枕上书,均是由热门网文改变而来的重磅IP,此外还有悬疑探险类、谍战烧脑类大剧也即将上线。动漫方面,既有最强古风国漫IP魔道祖师,也有人气爆棚的重磅年番作品斗罗大陆,更有东西方玄幻元素融合的异世界题材代表作雪鹰领主。此外,在少儿方面,腾讯视频有影响两代人共同记忆的舒克与贝塔,以及特别适合亲子互动以及合家欢的豆乐儿歌、动物合唱团等;纪录片方面,值得期待的是由舌尖总导演陈晓卿团队加盟腾讯后即将推出的美食类全新顶级标杆IP风味人间,以及宵夜江湖、决胜无人机等。总的来说,腾讯视频通过布局五大品类IP,能够辐射完整的用户圈层,从而实现对更多品牌企业的IP授权赋能。

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